El capitán campeón del mundo y la marca de alfajores anunciaron un acuerdo que dará vida a una línea exclusiva de productos. Buscas llegar a clientes de la Argentina y de todo el mundo, llevando una historia que comenzó en Rosario y terminó convirtiéndose en un símbolo universal.Lionel Messi y la empresa Havanna anunciaron una alianza para los próximos años, una iniciativa que dará vida a una línea exclusiva de alfajores con el protagonismo del capitán argentino.
Desde la firma marplatense señalaron: “Hay personas que terminan representando mucho más que aquello que hacen: Lionel Messi es una de ellas”. Y remarcaron que su historia está hecha de esfuerzo, perseverancia, sueños perseguidos y una relación única con millones de argentinos y fanáticos de todo el mundo que lo acompañaron desde sus primeros pasos hasta la conquista de su mayor sueño.
La historia, sin embargo, comenzó mucho antes de su firma. En el momento de la reunión con Leo, la charla fue “muy natural”, como si se hubiera coincidido en las ganas de hacer un proyecto juntos. “Cuando nos sentamos con Leo, nos recibió con su humildad de siempre. Inclusive fue él mismo quien nos despejó cualquier obstáculo para llegar al acuerdo. ‘Quiero hacerlo’ nos dijo”, relató el gerente de Marketing de Havanna, Martín Zalazar. “Entonces supimos que estábamos en uno de los momentos históricos de la compañía”, recuerda el ejecutivo.
A partir de ese encuentro comenzó a tomar forma un proyecto que Havanna “venía imaginando desde hacía años”: construir junto a Messi una línea de alfajores que tuviera su imagen y acercarlos a millones de personas dentro y fuera de la Argentina. “Queremos llegar, obviamente a nuestros clientes en el país pero también a Estados Unidos, Europa y Asia, llevando a nuevos públicos una historia que nació en la Argentina y terminó conquistando el mundo”, siguió Zalazar.
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La Ciudad 8 de junio de 2026
Messi y Havanna, una alianza que nace de la emoción y de la historia
El capitán campeón del mundo y la marca de alfajores anunciaron un acuerdo que dará vida a una línea exclusiva de productos. Buscas llegar a clientes de la Argentina y de todo el mundo, llevando una historia que comenzó en Rosario y terminó convirtiéndose en un símbolo universal.
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Lionel Messi y la empresa Havanna anunciaron una alianza para los próximos años, una iniciativa que dará vida a una línea exclusiva de alfajores con el protagonismo del capitán argentino.
Desde la firma marplatense señalaron: “Hay personas que terminan representando mucho más que aquello que hacen: Lionel Messi es una de ellas”. Y remarcaron que su historia está hecha de esfuerzo, perseverancia, sueños perseguidos y una relación única con millones de argentinos y fanáticos de todo el mundo que lo acompañaron desde sus primeros pasos hasta la conquista de su mayor sueño.
La historia, sin embargo, comenzó mucho antes de su firma. En el momento de la reunión con Leo, la charla fue “muy natural”, como si se hubiera coincidido en las ganas de hacer un proyecto juntos. “Cuando nos sentamos con Leo, nos recibió con su humildad de siempre. Inclusive fue él mismo quien nos despejó cualquier obstáculo para llegar al acuerdo. ‘Quiero hacerlo’ nos dijo”, relató el gerente de Marketing de Havanna, Martín Zalazar. “Entonces supimos que estábamos en uno de los momentos históricos de la compañía”, recuerda el ejecutivo.
A partir de ese encuentro comenzó a tomar forma un proyecto que Havanna “venía imaginando desde hacía años”: construir junto a Messi una línea de alfajores que tuviera su imagen y acercarlos a millones de personas dentro y fuera de la Argentina. “Queremos llegar, obviamente a nuestros clientes en el país pero también a Estados Unidos, Europa y Asia, llevando a nuevos públicos una historia que nació en la Argentina y terminó conquistando el mundo”, siguió Zalazar.
HavannaMessi
Una alianza con un significado especial
Cuenta Lionel, que cuando comenzó a jugar al fútbol en las infantiles, un coordinador del club, había encontrado una forma sencilla de premiar a aquel chico que parecía destinado a algo diferente: le prometía un alfajor por cada gol que marcara,.
Y Leo hacía goles. Muchos goles. Dos alfajores. Cuatro alfajores. Cinco alfajores. Y los premios llegaban al final de cada partido. Muchas veces Lionel repartía los alfajores entre sus compañeros y terminaba quedándose sin ninguno para él. Entonces – el coordinador del club- siempre guardaba uno aparte. Porque entendía que aquel gesto hablaba de grandeza y humildad, las virtudes que lo iban a destacar durante su vida.
Décadas después, aquel niño que celebraba los goles con alfajores se convirtió en uno de los más grandes jugadores de la historia del fútbol y ahora en protagonista de un nuevo capítulo que, de algún modo, vuelve a conectarlo con una parte entrañable de su infancia.
“Para Havanna, la alianza representa la oportunidad de desarrollar una de las plataformas de productos más importantes de nuestra historia reciente, uniendo la imagen de Lionel, con una marca que forma parte de la identidad y la memoria afectiva de varias generaciones de argentinos”, sostuvo Alan Aurich, Gerente General de Havanna.
Y continuó: “porque así como el nombre de Messi logró unir generaciones y geografías alrededor de una misma pasión, esta línea de alfajores buscará llevar una parte de esa historia desde la Argentina hacia el resto del mundo”.
“En nombre de toda la familia Havanna, de nuestros clientes y de todos quienes lo admiramos como deportista y como ser humano, sólo nos resta decir: ‘Gracias Leo’, esperamos hacer grandes cosas juntos”, concluyó Aurich.
Acerca de Havanna
Fundada en Mar del Plata en 1948, Havanna es una de las compañías más emblemáticas de la Argentina y referente en la elaboración de alfajores, chocolates, dulce de leche y cafetería.
A lo largo de más de siete décadas, la marca construyó un vínculo único con generaciones de consumidores, convirtiéndose en un símbolo de calidad, tradición e identidad argentina.
Actualmente, Havanna cuenta con más de 500 locales entre Argentina y el exterior, con presencia en países como Brasil, Chile, Paraguay, Bolivia, Perú, España y Estados Unidos, además de una creciente red de distribución internacional que alcanza mercados de América, Europa y otras regiones del mundo.
Como parte de su estrategia de crecimiento global, la compañía continúa desarrollando un ambicioso plan de expansión comercial y productivo, que incluye nuevas aperturas de locales, el fortalecimiento de su presencia internacional y la ampliación de su capacidad industrial para abastecer mercados cada vez más diversos. En ese camino, Havanna impulsa nuevas inversiones en Argentina y en el exterior, incluyendo su planta de producción en Valencia, España, desde donde proyecta acelerar su desarrollo en Europa y avanzar hacia nuevos mercados de Asia y otras regiones. En los últimos tiempos se incorporaron mercados como Costa Rica, Colombia y Panamá.
Con una combinación de tradición, innovación y proyección internacional, Havanna continúa llevando al mundo uno de los productos más representativos de la cultura argentina, consolidándose como una de las marcas nacionales con mayor presencia y reconocimiento global.
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